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快手:2025快手年货赏味趋势洞察报告

29页     2025-01-25     收藏0   喜欢0   评分-   16积分
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文档描述
根据《快手年货赏味趋势洞察》(以下简称“报告”)显示,近几年食饮相关内容播放量在1月显著攀升,临近春节前夕内容关注度高涨。同时,节前食饮类目搜索持续攀升,用户热衷于在快手上搜索年货美食。“年货零食”、“年夜饭菜品”、“美食直播”等成为快手春节前热搜关键词。从快手平台站内食饮关键词搜索量上看,相关年货零食如坚果、芝麻糖等热度高涨。而年夜饭菜品、产地美食及相关美食卖货直播在春节前持续飙升。 年货美食购买需求推动类目消费的爆发,相关类目消费需求旺盛。零食/坚果/特产及生鲜类目为老铁热衷购买的年货类目,消费需求旺盛。食品的购买人群以31-40及50+家庭主力人群为主,这部分人群消费水平稳定,他们除了为自己消费外,也为父母、伴侣及孩子购入食品商品。
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