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Brand Finance:中国银行业品牌研究2024

37页     2025-01-25     收藏0   喜欢0   评分-   15积分
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文档描述
调研结果显示,大型商业银行在中国银行业的对公业务及零售业务市场的表现占据主导位置,这些银行在品牌“知名度”与“使用度”上均处于行业前列。然而,诸如招商银行、中信银行以及中国民生银行等股份制商业银行亦展现出强劲的发展势头,在核心品牌评价指标上持续名列前茅,正逐步向大型商业银行的领先位置看齐。   《报告》进一步分析表示,对于零售业务市场的消费者而言,“信任度”是其决策的关键驱动因素;而在对公业务领域,行业内的领导地位对决策产生重要影响。大型商业银行在零售业务及对公业务市场均处于领先地位,然而,诸如招商银行、中信银行以及中国民生银行等股份制商业银行亦已确定了坚实的地位。此外,消费者普遍认为股份制商业银行更具创新精神,特别是招商银行与中信银行,在此方面尤为显著。   着眼零售业务领域,《报告》指出,中国工商银行和中国建设银行等大型商业银行在环境、社会与治理(ESG)可持续发展指标得分
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