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维卓:2024美国Z世代洞察报告_数字原住民正在打破传统的营销模式

营销 41页     2024-11-06     收藏0   喜欢0   评分-   18积分
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文档描述
千禧一代已过去;现在是Z世代的时代。尽管年龄相仿,但Z世代与他们的千 禧前辈之间存在许多争论。虽然Z世代喜欢取笑千禧一代对紧身牛仔裤、分 头发和表情符号的热爱,千禧一代则喜欢戏仿Z世代对TikTok的痴迷。如果Z 世代渴望使自己与老一辈人区别开来,那么他们到底是谁? Z世代在一个由社交网络和几乎无限互联网接入统治的世界中出生和长大。 这个新媒体和技术格局使Z世代成为一种前所未有的数字化消费者。但他们 究竟是什么样的消费者?如果营销人员不再观看电视,是否有可能接触到Z 世代?如何与他们交流,而又不冒被说“好的,婴儿潮一代”的风险? •Z世代是谁?占美国人口的20.67%,Z世代是迄今为止最具种族和性多样性 的一代,同时更加注重环保。他们也在一个充满政治动荡、财务压力和医疗 保健问题的时代长大。 • Z世代是真正的数字原住民。超过90%的美国Z世代通过一个或多个视频点
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